从破产小作坊，到时尚帝国 作者:佚名
    第12章 「雪泥」的诞生
    取自己的名字，註册自己的商標，成立自己的品牌，这一直是许多的梦想。
    以前他不敢想，因为条件实在有限，就算自己能顺利毕业接班，距离目標也差很远。
    但是现在有系统爹，难度呈几何级下降，以前不敢想的事，现在可以尝试著做了。
    这事王叔没参与，也参与不了。
    用他自己的话说，开公司做品牌什么的，都是脑子灵活年轻人的事，他这把年纪管好生產就不错了。
    接下来两天里，许多带著李燕，两人查资料翻书，从任何可能的资料里找素材。
    包括厂子里的老照片，父亲的日记本，还有厂子里的草草。
    试了一圈，许多发现都不太合適。
    许多陆陆续续否了几十个提名。
    要知道，品牌名是一家公司的核心，是门面，是灵魂，是唯一的標誌。
    一个企业所有的特质，包括企业精神，行事风格，创始人气质，还有种种特质，全都要凝聚在这短短几个字之內。
    就比如h＆m吧，它最开始起源於一家女士服装店——hennes，由瑞典企业家埃林·佩尔松在韦斯特罗斯市创立。
    当时，埃林在从斯德哥尔摩回家的火车上，萌生了一个想法：开设一家专营女装的商店，並以“平价”和“时尚”为核心。
    这在当时是颇具创新性的理念。
    於是他在韦斯特罗斯的市中心开设了第一家店，命名为“hennes”，在瑞典语中意为“她的”。
    但是到了1968年，埃林做出了一个决定性的收购。
    他买下了一家名为“mauritz widforss”的狩猎装备和男装零售商。
    这次收购不仅为他带来了新的店铺位置，更重要的是，他获得了该公司的库存，从而得以將產品线从女装扩展到男装。
    他將两家店的名字合併，“hennes amp;amp;amp; mauritz”由此诞生，后来简化为如今全球熟知的 hamp;amp;amp;m。
    虽然许多对这家公司没什么好感，但是从他取名的方式不难看出，品牌之路並不好走。
    除了h＆m之外，闻名天下的优衣库也是这样。
    创始人柳井正一开始只是觉得传统裁缝店太麻烦，从量体裁衣到反覆试穿，繁琐复杂。
    有鑑於此，他接过老爹的服装店后，二话不说就开了家速销超市，客户自己选了自己结帐，简称“uni-clo”。
    这家店被视为优衣库的起点。
    至於国內的服装厂，大多也是这样，只要肯解读，总能解读出无穷韵味。
    就说几个江寧本地的。
    眾所周知的雅戈尔，它前身是1979年创立的青春服装厂，英文名为younger。
    之所以取这么个名字，背景也不简单。
    只因当时正值改革开放初期，国家社会对现代化和国际化的嚮往非常强烈。
    而“younger”意为“更年轻的”，品牌希望自己的產品能让人焕发青春活力，充满朝气。
    后来一来二去，翻译过来就成了雅戈尔。
    即便是翻译名，这里面同样门道不少。
    “雅”代表高雅、典雅，“戈”在古代是一种武器，带有阳刚之气，“尔”则是文雅的称呼。
    这三个字组合在一起，既保留了英文原词的“年轻”內核，又赋予了品牌高雅、俊朗、富有男子气概的中文意境，完美契合其主营的男士正装定位。
    此外，像“杉杉”的名字，灵感就来源於一棵树，他们厂子的一棵老杉树。
    这是一种高大挺拔、四季常青的乔木，形象正直、向上、生命力顽强。
    就连罗蒙这种看起来很外国的名字，灵感来源竟然是当地一个叫罗南村的地方。
    许多家的小作坊可没那么深的底蕴，也没什么歷史好挖掘，真要说的话，还不是当年快活不下去了才鋌而走险。
    毕竟那个年代，但凡有个铁饭碗端著，鬼才去创业。
    .............
    办公室里昏黄的灯光下，许多铺开一张从王叔那要来的信纸，拿著笔，神情专注。
    李燕就坐在他对面，双手托著腮，眼睛亮晶晶的，像是盛满了窗外漏进来的星光。
    两人挨得很近，他甚至能闻到李燕身上散发出来的体香。
    “不如叫……『许多』牌？”李燕小声提议，说完自己先不好意思地笑了。
    这也不怪，这年头就流行这么干，以创始人的名字命名，听上去挺高大上的。
    许多也被逗乐了，摇摇头：“我名字不合適，再想其他的。”
    房间安静下来，两人各自沉入各自的思绪里。
    李燕想起其他的品牌名，带著几分期许和喜悦，不停地在纸上写写画画。
    虽然眼下厂子还是个没什么存在感的小厂，但是她相信许多。在他的引领下，厂子一定会发展起来，甚至成长为其他江寧其他大牌一样的品牌。
    许多则想到了很多，比如系统里那些浩如烟海的知识，想起父母经营这小厂子时对“牌子”的嚮往，也想起自己那点不足为外人道的文艺心思。
    最后，只见他笔尖在纸上轻轻划动，他写下两个字——“雪泥”。
    “雪泥？”李燕凑近了些，轻声念出，眼里有些困惑，
    “天上的雪，地上的泥？好美啊~”
    “对，它出自一首诗，也是我学生时代最喜欢的两句。”许多点点头，目光变得有些悠远，像是在解释，又像是在自言自语，
    “人生到处知何似，应似飞鸿踏雪泥。
    意思是，人生在世，来来往往，就像飞翔的鸿雁在积雪的泥地上偶然歇脚，留下些许指爪的痕跡，转眼又会飞走，痕跡也很快消失。
    雪泥鸿爪，比喻的是往事留下的痕跡。”
    虽然李燕读书时成绩很好，可这会听许多这么多，还是摇摇头不太明白，她毕竟只上了中学。
    儘管她也不太懂，但听许多这么一说，顿时觉得很美。
    他顿了顿，看向李燕，语气变得坚定而温和：
    “我们的衣服，不就是人生活中留下的痕跡吗？
    穿过它，经歷一些事，留下一些记忆。
    可能旧了，、不穿了，但那段时间的感觉还在。『雪泥』这个名字，不张扬，有点旧旧的诗意，也挺……耐穿的。”
    “留下的痕跡……”李燕低声重复著，眼睛越来越亮。
    她读书不多，听不懂那么深的诗，但“留下的痕跡”这几个字，像一颗小石子，在她心湖里盪开了一圈涟漪。
    她想起自己第一次踩缝纫机时留下的歪歪扭扭的线脚，想起妈妈给她改的旧衣服，那都是痕跡。
    她觉得这个名字真好，比什么“豪”、“霸”、“靚”听起来都舒服。
    “就叫『雪泥』！”她用力点头，语气里带著难得的肯定。
    名字定下了，许多却犯了难。
    註册商標需要图形，需要明確的类別，还要跑去专门的机构办理，这对手头紧、时间也紧的他们来说，是个不小的麻烦。
    【叮！检测到宿主强烈的品牌构建意愿。『创业火种』已激活。】
    【当前可解锁功能：创意沸腾+50%（时效6小时），是否启动？】
    许多心中一动，立刻在脑海中確认：“启动！”
    瞬间，他感觉自己的思维仿佛接入了一个庞大的资料库，无数创意瞬间涌现。
    眼前似乎浮现出一个简洁的界面，引导他一步步操作，直到生成清晰的標准字体logo雏形；
    这简直是雪中送炭！
    许多压下心中的激动，对一脸好奇的李燕说：“在正式提交之前，我们还得有个简单的图形標誌。”
    他拿起铅笔，在信纸的角落简单勾勒。
    他没有画复杂的图案，只是依著“雪泥”两个字的笔画，稍稍做了变形，让“雪”字的那两点，看起来像是鸿雁的爪印，轻轻点在纸上。
    清新典雅，纯洁无瑕，寓意十分美好。
    “就先这样，简单一点。”许多把草图推给李燕看。
    李燕看著那略显稚拙却意蕴十足的草图，伸出手指，小心翼翼地摸了摸那两点“爪印”，仿佛能感受到鸿雁掠过雪地时的轻盈与力量。
    她抬起头，看著许多，脸上是毫无保留的信任和期待：“嗯！这个好！”
    许多点点头，这就算自己註册的第一个女装品牌了。